Минфин РФ в письме № 03-04-05/58919 от 20.08.2018 года ответил на вопрос о налогообложении дохода, полученного за успешное участие в телевизионной программе.
Согласно налоговому законодательству, выигрыши и призы, полученные в конкурсах в целях рекламы, облагаются НДФЛ по ставке 35%, в части превышения размеров установленных в п. 28 ст. 217 НК РФ. Например, если стоимость подарков от ЮЛ или ИП свыше 4000 рублей за год.
В случае, если розыгрыш в программе проводился не в целях рекламы товаров, работ и услуг, то полученный победителем такого конкурса доход, подлежит налогообложению НДФЛ по ставке 13%.
Налоговый кодекс РФ говорит подробнее о налоговых ставках и случаев, когда за выигрыш не нужно платить, в ст. 224, 217.